农产品商标价值评估的特殊意义

　　（一）作为商标战略的核心支点
　　商标价值是商标战略的核心支点.创建农产品区域公用商标的最高层次的目标,是为了创造和不断提升该商标的价值,以达到商标价值延伸、价值投资、价值运营的目的.农产品区域公用商标的价值常常外化为商标的三种能力,即持续稳定发展的交易力、产业链贯通一体的整合力、区域经济的再造与带动力.而这三种能力的形成,除了产品的品种、品质、规模等之外,必须通过符号的力量构建与消费者之间的独特关系,形成独特商标,构建独特的、不可模仿、不可替代的商标价值,以商标自身的差异化、区隔性、价值感等创造区域农业产业稳固发展的新局面.
　　因此,评估商标价值是明确农产品区域公用商标发展方向、确保其长远发展的核心支点.提升商标价值是建立强势农产品区域公用商标的关键,而科学的农产品区域公用商标价值评估体系能够为商标的长期监测和管理提供依据,保证商标的国内、国际竞争力.
　　（二）作为商标建设的有效控制
　　作为区域的一项面向长远发展、关乎众多民生的战略性决策,农产品区域公用商标是区域内整个农业经济发展规划的重要构成部分,需要在商标战略规划的基础上,通过商标化决策、商标模式选择、商标识别界定、商标延伸规划、商标管理规划与商标远景设立等塑造商标价值,确保商标的长远发展.要达到这一目的,就必须知道一个区域公用商标的发展轨迹、发展状态、未来发展之路,寻求可资借鉴和利用的经验与模式.
　　商标价值评估通过对各区域农产品公用商标的纵向与横向评估比较,解析商标价值产生的源泉,发现强势商标的成长路径,这有助于一个农产品区域公用商标的建设者深刻理解商标构成的核心要素、相关要素的关联性和系统性,进一步拓展商标建设思路,实现科学创新,提升区域公用商标的商标价值.同时,可以通过商标价值评估对商标战略实施有效控制,根据商标价值评估中发现的问题,及时调整方向,控制发展战略.（三）有利于商标建设的融资与交易活动
　　虽然近年来,中央和各级地方政府对农产品区域公用商标建设的支持与投入力度显著加大,各级政府还集聚了大量的人力、财力、自然资源进行农产品区域公用商标建设,在诸如地理标志产品保护、证明商标申请、促进行业协会组建、引导农民合作社成立、扶持农业龙头企业、加强商标形象传播等方面,都做出了有效的努力.但是,由于中国农业一直来是弱质产业,其自然资源基础好,但资本基础薄弱.许多地区拥有优良品种、优质产品,但因缺乏资本支持,无法加大力度发展基地、投入现代化农业生产设施、进行商标传播活动,使得农产品区域公用商标建设因为资本短缺而阻碍了商标建设进程.
　　农产品区域公用商标可以通过价值评估提供商标价值测量,提供一个商标的未来收益额度,为各种融资、交易行为提供商标交易价值的背书.
　　（四）有利于商标使用权的合理维护
　　虽然农产品区域公用商标的使用权属于区域内广大农户,但是,随着社会发展,商标使用权出让的选择也日益趋于普遍.而商标价值评估可以通过评估使一个农产品区域公用商标的价值客观化,如果需要商标有偿许可使用,则加盟者或受让者必须在了解、认同该商标价值的基础上,支付相应的特许经营费用才能获得商标使用权.同时,由于农产品区域公用商标的使用者众,商标价值评估可控制"公用地灾难"的出现,当一个商标受到外界侵权或仿冒时,可以根据商标价值评估数额得到合理补偿.

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