各种商标资产研究结论

　　对各个典型模型的研究分析可见,目前,全球范围内最具典型意义的商标资产或商标价值评估模型大致有１１种之多.它们共同源于全球风起云涌的商标经济发展的大背景,其评估视角大致可分为财务视角、消费者视角、综合视角等三种,其理论渊源与学术观点也相互借鉴、互为补充,构建了商标资产、商标价值评估的理论体系、开发范式,提供了各有特色的商标资产与商标价值评估模型与计算方式,推动了全球的商标化发展,并为后来的相关研究提供了丰富的资料和科学引领.
　　但是,由于各个模型开发者的理论基础、商标观念、价值理念、开发动机、研究目标、开发水平甚至开发国度等方面的不同,各个模型依然呈现出了诸多的不同.特别是在评估指标构成、评估指标解释、评估数据来源、评估数理模型建立、评估计算方式设计等方面,呈现出了较大的差异.值得关切的是,上述多数理论模型均对商标从事的行业没有引起足够的重视,也没有具有说服力的行业分界、行业特点、行业比重等研究成果和数据支持.而不同的行业性质可导致一个商标产生完全不同的未来发展走向.全球企业发展史和商标成长史已经证明,一个企业的行业选择对其未来的发展潜力甚至商标生命都具有极大的制约力.如曾在全球商标历史上光芒四射的伊士曼柯达公司（EastmanKodakCompany,简称柯达公司）.该公司曾是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司.其业务曾遍布全球１５０多个国家和地区,全球员工鼎盛时曾达到８万人.该公司商标已有１００多年的历史,具有悠久的商标年龄,且多年来在影像拍摄、分享、输出和显示领域处于世界领先地位,具有很强的商标领导力,柯达技术曾帮助无数的人们留住美好回忆,拥有良好的商标美誉与消费者关系.但是,随着数码技术的崛起,柯达公司于２０１２年１月１９日申请破产保护.
　　因此,将所有行业全部放在一起评估,势必会影响到评估的准确度,而在各种指标构成问题上的偏差,不仅会在财务计算的准确度方面受损,更无法达到引导商标经营者进行科学的、长期的商标管理的初衷.事实上,在评价商标价值时,应特别注意针对不同行业评价模型设计差异性.

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