名牌商标评价体系

　　名牌评价是中国名牌战略的重要组成部分.名牌产品的评价就是要提高三个意识,即名牌培育意识、名牌消费意识和名牌保护意识.实施名牌战略最主要的是带动企业的技术创新和产品质量的提高,最终提升我国企业的国际竞争力.通过名牌战略提高广大消费者的消费信心,保护消费者的权益.
　　在我国,影响比较大的是所谓世界５００强排名."世界５００强"并非固定的概念.美国三大商业杂志《财富》、《福布斯》和《商业周刊》每年都要给大企业排座次.《财富》和《福布斯》的排行榜都叫"世界（国际）５００强",而《商业周刊》则达到了１０００家.三大杂志进行排名的标准各有侧重,结合在一起,则从不同侧面反映了世界主要公司的实力:《财富》直截了当,５００强以销售收入为依据排名,重视企业规模,并且凭借其４７年的悠久历史具有最大的影响力;《福布斯》则综合考虑年销售额、利润、总资产和市值,客观性强一些;《商业周刊》每年则以当年５月最后一个交易日全球各大股票交易市场的股票收市价为基准,计算出全球发达国家市场市值最高的１０００家上市公司,因此,每年的排名波动比较大.从某种意义上讲,《商业周刊》的排名比《财富》更能反映出全球经济领域的剧烈变动.尽管标准不同,这三大杂志的排名还是有一定的科学性和权威性的,能进入其视野的公司都是地位的象征.但是很可惜的是,中国企业基本上就没有多少机会真正进入这个"富豪"排行榜的前列.除了世界５００强,在我国影响比较大的还有世界最有价值品牌商标排名.品牌商标价值排名在国外也有不同的体系,先后传播到我国且影响比较大的有美国《金融世界》和《商业周刊》杂志所进行的排名.１９９４年,美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌商标排名通过新华社报道,首次传播到了我国.当时可口可乐品牌商标价值３５９．５亿美元,万宝路品牌商标价值３３０．４５亿美元,使中国人为之震撼.英国《金融时报》一直是根据读者调查,推出中国十大国际品牌商标排行榜.
　　中国最有价值品牌商标评价正是借鉴了这些国际品牌商标评价方法.北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌商标排名方式,本着研究名牌价值内涵与发展规律,指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨,对我国部分企业进行品牌商标价值评价.中国最有价值品牌商标评价自１９９５年以来每年发布一次,目前已经连续进行了１０年,是我国持续时间最长的品牌商标专题研究.中国最有价值品牌商标的问世,使得在国际上早已获得高度认可的操作实务———品牌商标是最有价值的资产,日益得到了社会的承认.

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