启动市场勿忘商标注册

　　当你漫步于琳琅满目的商品世界,会发现每件商品上都有个标志.这个标志就是"商标".依据商标,可以区别商品的生产者,区别商品的形状、特点和内在质量.因此,有人把商标称作"商品的门脸".商标是商品经济的产物,是市场竞争的伴生物.有了商标,才能在市场上占有一席之地,有了驰名商标,即可称雄市场,保持产品畅销不衰的势头.但是,由于我国长期实行僵化的计划经济模式,整个社会的商标意识十分淡薄,众多的企业领导人对商标在启动、开拓市场中的作用,至今还不大认识或认识肤浅,对商标知识知之甚少.以某地区为例,全区1万多户登记发证的全民、集体企业和4万多个体工商业户,而拥有的注册商标只有700多件.前不久,地区工商局商标管理人员在检查中发现,某县酒厂新的领导人不知道县级以上地名不能作商标的规定,也不了解酒类商标经过清理,该厂原有的"邢台大曲"商标已不能继续使用,仍然准备在"邢台大曲"上创牌子,并在电视台作了"邢台大曲"广告,引起某市酒厂的诉讼.
　　对一个国家来说,商标拥有数量还标志着社会经济的繁荣程度和市场竞争能力.商标代表着企业的形象和信誉,是企业素质的外在表现.应该说,忽视商标的作用是一个战略性的错误. 商标是一种知识产权,具有专用性、排他性.不少企业不懂得运用法律武器保护商标专用权,而是允许或默认他人使用,或是听任他人仿制假冒.久而久之,让许多冒牌货砸了自己的牌子.宁晋县酒厂的"泥坑"酒就吃够了被人假冒的苦头.有的企业在商标注册以后,相应的管理人员、管理机构、管理制度没有配套,致使商标的印制、管理和使用处于混乱状态,给不法分子以可乘之机.还有的企业不会抓住注册后的有利时机,千方百计改进和提高产品的质量,维护商标的信誉;也不会运用商标战略、策略去开拓市场,提高自己产品的知名度.上述种种问题,反映了企业经营中的短期行为,说到底是商标意识淡薄.
　　不少县、乡、村办的小型企业,在横向经济联合中甘心挂靠在大城市的大企业名下,使用人家的商标,推销自己的产品,认为这种办法"牢靠".其实,这是一种近视观点.须知,使用人家的商标,宣传的永远是他人的信誉,"为他人作嫁衣裳"的结果,是自己永远默默无闻.一旦人家收回许可使用的商标,别说自己的产品占领市场,就是市场的大门也进不了.我们应当树立独立创业精神,经过艰苦努力,创自己的商标,自立于商品世界之林.

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