品牌商标国际化的意义

　　首先,全球性品牌商标代表着产品的光辉形象,代表着企业的雄厚实力,表明该品牌商标已被各国消费者所广泛接受,可以让人产生丰富的品牌商标联想,因而常常拥有众多追随者和忠诚者.其次,全球性品牌商标以在全球拥有庞大的消费群体而成为领导品牌商标,具有巨大的市场潜力,可以为企业赢得巨额利润,是企业的"摇钱树".再次,全球性品牌商标可以使企业在市场竞争中处于居高临下的有利地位,在与对手谈判中抬高筹码.世界著名品牌商标专家凯勒对品牌商标全球化的问题作过卓有成效的研究.他认为,品牌商标全球化可以具备６个方面的优势.
　　（一）生产与流通的规模经济
　　从供应方面来看,品牌商标全球化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应,降低成本,提高生产效率.经验曲线告诉人们,随着累计产量的增加,生产制造成本会有所下降.品牌商标的全球化能促进产品的生产和销售,能带来生产和流通的规模经济,促进企业持续稳定地发展.
　　（二）降低营销成本
　　实现品牌商标全球化,可以在包装、广告、营销等方面进行统一活动.如果在各国实施统一的品牌商标化行动,其经营成本降低的潜力更大.实施全球品牌商标战略是分散营销成本最有效的手段.
　　（三）扩大影响范围
　　全球性品牌商标向世界各地的消费者传达一种信息:他们的产品或服务是信得过的.品牌商标产品在全球范围内有忠诚的顾客群.品牌商标产品能在全球范围内畅销,这本身说明该品牌商标具有强大的技术能力或专业能力,其产品受到广大消费者的欢迎.消费者在世界各地都能选购这样的品牌商标,说明该品牌商标具有很高的质量,能给顾客带来便利.（四）品牌商标形象的一贯性
　　由于顾客流动性的增加,顾客能在其他国家看到该品牌商标的形象.各种不同媒体对不同的消费者进行同一品牌商标的宣传,能反映该品牌商标相同的价值和形象,保持品牌商标的一惯性.顾客不管在哪里,都能选购反映自己个性或嗜好的产品或服务.
　　（五）知识的迅速传播
　　品牌商标全球化能增强组织的竞争力.在一个国家产生一个好的构想或建议,能迅速广泛地被吸取或利用.无论是在企业的研发、生产制造方面,还是在营销方面,在全球范围内汲取新知识,并不断改进,能提高企业的整体竞争力.
　　（六）营销活动的统一性
　　由于营销者对品牌商标产品的属性、生产方法、原材料、供应商、市场调查、价格定位等都非常熟悉,并且对该品牌商标的促销方式也有详细记录,因此,在品牌商标全球化过程中,就能最大限度地利用公司的资源,迅速在全球展开品牌商标营销活动.

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