用拼音与图形注册商标的利与弊

　　一、利用拼音字母来作商标图案
　　汉字虽然笔形丰富,但不见得都可用来做含义形象构思.例如南京金城集团有限公司是航空工业公司的下属企业,所生产的金城牌摩托车是全国畅销产品.显然,商标名称"金城"字难于展开形象上的设计,因为其笔形无论如何作变形,都难以跟企业和产品含义产生关联.于是设计人员从拼音字母上去作开拓."金城"二字汉语拼音字母为" JINCHENG",两字开头字母为"J"和"C".
　　此两个字母作变形处理后,是可以用来作为企业和产品的象征的,于是设计人员作了一个非常巧妙的创意构思,该商标是金城汉语拼音"JINCHENG"开头两个字母重新排列组合的美术字体.商标形象似一个飞转的车轮,寓意金城集团有限公司是全国摩托车定点生产企业,象征着金城的事业滚滚向前.商标的右上部构成飞机的翅膀,表示金城集团有限公司是航空工业企业,象征着金城集团有限公司是军民结合型企业,象征着金城的腾飞.商标又是希腊字母"a"的变体,在数学的角度上表示集合,象征着走集团化的道路,故而商标又是金城集团的标志.看设计人员利用拼音文字巧作文章,表示了多么丰富的内涵. 二、用图形来丰富商标含义
　　文字商标主要通过字义来向消费者传递信息,图形商标则通过形象想象来使消费者对商品获得理解.显然,由于文字含义的固定性,使得文字商标的含义受到限制,因此有时就需要通过图形的使用来拓展商标的寓意.例如,北大方正集团公司,是全球中文电子出版技术的领先者,其中文商标名称"方正"和英文名称" FOUNDER"所表示的含义分别是北大方正电子出版系统,是全球中文出版技术的正宗,方正企业员工品性正直无邪,公司依法经营、诚实经商,公司乃八方之正,能包含各方优势;公司是中文电子出版系统的奠基者、创立者、缔造者,它使中文印刷业告别了铅与火,迎来了光与电,揭开了印刷业第二次革命的序幕.
　　应当承认,此两个文字商标含义已够丰富了,但设计者仍觉有所欠缺,其一是公司作为高科技产业的性质未予以揭示,其二是未体现公司"锐意进取、不断开拓、永远创新"的企业精神.于是设计了一个图形来对此方面含义加以拓展,图形从平面角度上看,右上角和左下角的黑色部分像两个箭头,向上的箭头表示科技顶天,向下的箭头表示市场立地,这意味着北大方正高科技产业是顶天立地的事业.两个阴影部分似接非接,给人一种冲击感,体现了北大方正奋发进取的企业精神. 三、综合型商标
　　我国的汉字极富表意功能,许多字即是一个独立的单词由两个或两个以上的字组合起来的词,内容就史为丰富.汉字是由象形文字演变而来,多具有特定的人和事的形象.汉字的字形、字意、字音,或是集形、意、音于一体的特点,为商标设计带来了表现形式和内容的有利条件.汉语拼音字母和英文字母接近,形体规矩,有利于发挥字母的组织构成因素,实现商标图案化,体现其简洁和互不雷同的特色.比如,中原地区以汉字为主设计的商标,有单独使用汉字或拉丁字母的,也有两种组合同时使用的;有的以美术字组成图案,也有的以篆、隶、楷、行等书法字体组成图案;有的以文字形象化组成图案,也有的以字音、谐音组成图案.中国商标不但反映出汉字博大精深的文字内涵,也反映出深厚的书法、绘画功底,体现出我国历史悠久的古老传统文化艺术和现代科学观念的结合如"万家乐"、"喜梅"、"长虹"等.另外,还有"老牌新说"和"达意真善"等.

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