美国企业注重商标的广告策划

　　一个商标的成功要靠集约化的广告投入,同时又必须有富于特征化的形象策划.把策划的宣传与宣传的策划有机地结合起来,使宣传自始至终围绕着商标来进行.在文化产业,美国好莱坞"大片"的制作自始至终都伴随着广告策划.这是美国的成功商标给人的强烈印象.
　　美国是世界上广告投入最多的国家.能够在美国市场上通过广告宣传获得定位成功的商标,再向其他国家延伸,几乎都是能够成功的.一个重要的原因是在别的国家一般都达不到在美国市场上的广告投入强度.在美国,一个商标至少要投入上亿美元的广告费,才有谈得上成功的可能性.美国的知名商标每年的广告宣传费用都在１亿美元以上,有的高达１０亿美元以上.这是其他国家的商标望尘莫及的.
　　美国公司在广告宣传上的投入是有针对性的.他们比较注重商标形象的策划和宣传.万宝路那勒马回首的牛仔形象遍布世界,麦当劳小丑、肯德基大叔、迪斯尼的米老鼠和唐老鸭等都是全世界妇孺皆知的商标形象.在形象设计上,美国商标都特别注意突出自己商标的个性特点.可口可乐的特殊字体如行云流水,圆润流畅.万宝路的几个字母组合实在没有什么特点,设计者就想方设法把那些本来很平常的字母故意"拔高",使它显得像山峰一样的突兀,再导入人们的视觉就不显得平淡.福特汽车的商标设计看似平常,只不过在一个椭圆里,写上"Ｆｏｒｄ"几个字母,但是设计者在椭圆内用上蓝色的底衬,马上使得几个白色的字母跳了出来,在众多的汽车商标中,显得卓然不俗,特别易于识别.ＩＢＭ的设计永远以简洁明快著称,就是这三个写法固定不变的大写字母,用横线疏落有致地打出间隔,却收到了"天下谁人不识君"的效果.在商标形象的设计上,麦当劳的"Ｍ"与摩托罗拉的"Ｍ"可以说具有异曲同工之妙.麦当劳作为大众食品的快餐店,将一个"Ｍ"设计成一个双型拱门,整个曲线和色彩一样柔和,在任何一个闹市区,一眼就能分辨出来那是一家麦当劳快餐店;摩托罗拉作为一家高技术企业,主要产品是无线电移动通信,为突出自己的特点,摩托罗拉将一个"Ｍ"设计成双峰凸起的形状,既表现出无线电发送和接收的行业特点,又能突出企业自身追求卓越的挺拔形象,同时又与麦当劳显示出明显的区别.
　　美国商标还是世界上最早导入ＣＩ设计的.在商标形象识别上,给人以逐渐固化的理念.柯达的黄色、可口可乐的深红色、百事可乐的蓝色、肯德基的红白蓝相间的竖条、万宝路的红顶白底、希尔顿香烟的金黄色等,都在强化着这些商标的视觉形象,有意无意地加深着人们对它们的印象.

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