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慧眼独具

品牌成瘾

1957年,一个名叫万斯?帕卡德（VancePackard）的记者写了《隐形的说客》（TheHiddenPersuaders）,该书揭示了品牌公司

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品牌意识的概念

所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌

2020-03-20

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品牌忠诚话服务

两次搬家,对服务一词感受颇深.一次是装网线.我和家人等了一天,到掌灯时分安装工人才到.奇怪的是,他不问如

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品牌心理策略

制定品牌策略时要考虑消费者心理,以使自己的品牌为大众所接受、所认可,最终达到不断发展壮大的目的. 1

2020-03-20

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品牌形象代表的类型

商标形象代表(Brand Character) 是商标符号的一种特殊类型, 是商标形象的传递者.商标形象代表一般分为两种类型

2020-03-20

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品牌延伸的风险

艾?里斯和杰克?特劳特一向反对品牌延伸,他们在其著作《定位》中甚至指出"品牌延伸是个走不通的死胡同,也

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品牌延伸的策略

品牌延伸策略一般有纵向延伸和横向延伸两种. (一)纵向延伸纵向延伸是在产品质量档次上延伸,包括以下三种

2020-03-20

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品牌应该以目标消费者为导向

目标市场为导向的定位瞄准的是消费者,了解消费者希望得到什么样的利益和结果,公司能够创造和提供与之相

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品牌定位的三层次

产品定位要理解产品定位,先弄清楚产品的五个层次 1.核心产品:顾客真正购买的服务/利益.比如消费者选择旅

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品牌定位是一场消费者心智资源争夺战

哈根达斯宣扬"爱情的味道",农夫山泉"有点甜",沃尔沃以安全著称,奔驰以尊贵闻名,保时捷以速度为美,这些让消

2020-03-20

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