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品牌商标调研投射测试法(5)
(5)购物篮. 购物篮主要用于了解品牌形象中的社会属性,从消费者的消费形态来探究消费者对于品牌价值的认同
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品牌商标调研投射测试法(4)
(4)使用者/购买者形象.这种投射技术比较适合于了解快速消费品品牌用户的概况及他们的个性、社会人口和消
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品牌商标调研投射测试法(3)
(3)品牌拟人.请被访者把某个品牌想象成一个人,然后描述以下方面: 年龄和性别 外表、衣着 性格特征职业、职
2020-03-20
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111
品牌商标调研投射测试法(2)
成都食品全业品牌联想测试结果(节选) ……"冠生园"的品牌形象:(原始记录) 1.穿长衫的胖男人,看起来不凶;
2020-03-20
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84
品牌商标调研投射测试法(1)
投射测试法 1.投射测试法的基本原理 投射技术是商标调研中经常采用的一种独特的调研方法.所谓投射测试法
2020-03-20
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115
品牌商标调研
商标调研是市场调研的一种特殊形式,是为了获取商标管理过程中所需要的信息而进行的科学的调查研究活动
2020-03-20
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品牌商标识别的陷阱
品牌商标识别是重要的,然而在实施过程中往往有许多误区,会陷入多种"陷阱"之中.这些陷阱有:品牌商标形象陷
2020-03-20
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品牌商标识别的构成
国内外学者关于品牌商标识别有着不同的理解,品牌商标识别的构成和内容涉及各个不同的层面.法国著名学者
2020-03-20
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品牌商标识别棱柱
品牌商标识别还可以用一个六面棱柱来表示.以下分别介绍组成品牌商标识别棱柱的六个方面. (一)体格 一
2020-03-20
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品牌商标角色的设计
首先是品牌商标角色设计的基础分析.要从行业特征、消费者、竞争环境、企业营销策略、品牌商标个性进行
2020-03-20
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